Näin lasket Instagram engagement raten 📈

Sisältö

Miksi Instagram engagement on niin tärkeää? Keskustelu valeseuraajista Instagram engagement -kaavat Engagement rate perustuen tavoittavuuteen (Reach) Engagement / Seuraajat Engagement / Impressiot Kokonaisvaltainen engagement / Impressiot Huomioitavaa Instagramin engagement raten laskennassa

Jos panostat Instagram-markkinointiin, sinun on tiedettävä, miten tuo panostus tuottaa tulosta. Vaikka seuraajat, tykkäykset, kommentit ja impressiot ovat hyviä indikaattoreita sivun kunnosta, tärkein seurattava metriikka on ehdottomasti engagement eli sitoutuminen.

Miten Instagram engagement rate sitten lasketaan? Tähän ei ole yhtä ainoaa oikeaa vastausta, koska yleisösi voi olla vuorovaikutuksessa sivusi kanssa niin monella eri tavalla. Linkkien klikkaukset, tallennukset, DM-viestit – kaikki nämä lasketaan sitoutumiseksi. Siksi “todellisen” sitoutumisen laskeminen voi olla hieman monimutkaista.

Siksi opastamme sinut tänään eri menetelmiin Instagram-sitoutumisen laskemiseksi, katsomme mitkä toiminnot lasketaan sitoutumiseksi ja miksi engagement on ylipäätään niin tärkeää.

Miksi Instagram engagement on niin tärkeää?

Monille Instagramissa aloittaville seuraajamäärä on se kultainen mittari. Mitä enemmän seuraajia, sitä useampi ihminen näkee brändisi ja sitä enemmän liidejä saat myyntiputkeen. Eikö vain? No, ei aivan. Jos seuraajasi eivät ole kiinnostuneita ostamaan, heistä ei ole brändillesi hyötyä.

Tähän ansaan on helppo pudota. Monet brändit eivät tajua, että Instagramia tulisi käyttää liiketoiminnan työkaluna. Olet yrityksen omistaja, et influensseri. Jakamasi sisällön tulisi olla merkityksellistä hyvin tietylle kohderyhmälle – ihmisille, jotka voit todella muuttaa maksaviksi asiakkaiksi.

Paras tapa arvioida Instagram-sisältöstrategiasi tehokkuutta on analysoida, kuinka moni ihminen sitoutuu sisältöösi ja miten he tekevät sen. Jos luot sisältöä, jonka haluat olevan hyödyllistä ja pitkäikäistä, mittaa tallennusten määrää tykkäysten sijaan.

Jos taas tavoitteesi on lisätä kommenttien määrää, keskity siihen metriikkaan.

Keskustelu valeseuraajista

Jotkut maailman suurimmista brändeistä tekevät saman virheen: he yrittävät kiillottaa sosiaalisen median läsnäoloaan ostamalla valeseuraajia.

Pilotfish on koonnut listan globaaleista yrityksistä, jotka ovat ostaneet valeseuraajia.

Valeseuraajat vahingoittavat sivuasi. Tästä on vallinnut yksimielisyys jo pitkään, ja silti monet brändit, joilla on vaikeuksia saada aitoa sitoutumista, turvautuvat valeseuraajien ostamiseen. Sen lisäksi, että kuka tahansa sivullasi vieraileva tunnistaa valeseuraajat heti (mikä vahingoittaa brändimielikuvaa), Instagramin yhteisön säännöt ilmoittavat selvästi, että valetilit poistetaan heti, kun ne havaitaan.

Instagram engagement -kaavat

Ennen kuin listaamme suosituimpia kaavoja, on tärkeää ymmärtää eri metriikat, joita näissä laskelmissa käytetään.

Mainitsimme aiemmin, että ihmiset voivat olla vuorovaikutuksessa sivusi kanssa monella eri tavalla.

Eri tavoitteet vaativat eri metriikoiden mittaamista, ja sitoutumisaste muuttuu näiden metriikoiden mukaan.

Tässä on lista mahdollisista engagement-metriikoista, joita voit käyttää kaavassasi:

Engagement rate perustuen tavoittavuuteen (Reach)

Tämä kaava on hyvä määritettäessä sisältösi tehokkuutta suhteessa siihen tavoittavuuteen, jonka postauksesi tai tilisi saa.

Voit käyttää kahta eri kaavaa: toista yksittäisen postauksen sitoutumisasteen mittaamiseen ja toista koko profiilisi keskiarvon mittaamiseen:

Vaikka tämä kaava on hyvä, koska reach on tarkempi indikaattori kuin seuraajamäärä (kaikki seuraajasi eivät näe kaikkia postauksiasi), tavoittavuus voi vaihdella syistä, joita et voi täysin hallita.

Engagement / Seuraajat

Tämä kaava on selvästi yleisin, ja monet online-työkalut käyttävät tätä yhtälöä. Sen avulla on helppo verrata sivuasi kilpailijoihin. Kaava on yksinkertainen:

Engagement Rate = (Tykkäykset yhteensä + kommentit yhteensä) / seuraajat x 100

Kuten mainittua, seuraajamäärän käyttö keskeisenä mittarina voi olla harhaanjohtavaa, koska algoritmi ei aina näytä sisältöäsi kaikille seuraajillesi. Prosenttiosuus seuraajistasi, jotka näkevät postauksesi, määritellään termillä reach rate. Se antaa hyvän kuvan sivusi yleisestä terveydestä.

Engagement / Impressiot

Toinen suosittu kaava jakaa sitoutumisen kertojen määrällä, jolloin sisältösi on näytetty näytöllä:

Impressiot eroavat reachista siten, että impressiot ovat sisällön näyttökertojen kokonaismäärä, kun taas reach kertoo, kuinka monta yksittäistä ihmistä on nähnyt sisältösi.

Impressiot ovat hyödyllinen mittari mainonnan tehokkuuden arvioinnissa. Mainosväsymystä (ad fatigue) mitattaessa on tärkeää seurata impressioita suhteessa reachiin, tiheyteen ja klikkausprosenttiin (CTR).

Kokonaisvaltainen engagement / Impressiot

Kokonaisvaltainen sitoutuminen sisältää tykkäykset, kommentit, tallennukset ja jaot. Tämä antaa kokonaiskuvan siitä, miten sisältösi ja sivusi suoriutuvat.

Engagement rate = (tykkäykset + kommentit + tallennukset + jaot) / tilin impressiot x 100

Huomioitavaa Instagramin engagement raten laskennassa

Vaikka tarvitset numeerista dataa laskeaksesi sitoutumisasteen, myös laadullista dataa eli kvalitatiivista analyysia tarvitaan todellisen kuvan saamiseksi. Hyvä puoli laadullisessa analyysissa on, että voit muokata sitä lyhyen tai pitkän aikavälin tavoitteidesi mukaan.

Katso aiemmin listaamaamme vuorovaikutusten luetteloa ja valitse tavoite, joka sopii strategiaasi.

Esimerkiksi, jos loit sisältöä, jonka tarkoituksena on lisätä kommentointia, tarkista postauksen alle tulleet kommentit.

Mitä ihmiset sanovat? Onko joukossa botteja? Antavatko ihmiset laadukasta palautetta? Tätä samaa analyysia voidaan soveltaa myös DM-viesteihin, mainintoihin ja hashtageihin.

Koska botit ja roskakommentit ovat yleistyneet Instagramissa, on tärkeää olla luottamatta pelkästään koviin numeroihin. Analysoi myös sitä, miten nämä vuorovaikutukset vaikuttavat yleisiin liiketoimintatavoitteisiisi.