Slik beregner du Instagram engagement rate

Hvis du investerer i markedsføring på Instagram, må du vite hvordan denne investeringen lønner seg. Og selv om data som følgere, likes, kommentarer og visninger er gode indikatorer på sidens helse, er engasjement uten tvil den viktigste beregningen du bør spore. 

Så hvordan beregner du engagement rate på Instagram? Vel, det finnes ikke ett enkelt svar, bare på grunn av det store spekteret av mulige interaksjoner publikummet ditt kan ha med siden din. Klikk på lenker, lagringer, DM-er – alt dette teller som engasjement. Du ser sikkert hvordan det kan bli komplisert å beregne det “sanne” engasjementet. 

Derfor skal vi i dag veilede deg gjennom ulike metoder for å beregne Instagram-engasjement, hvilke handlinger som teller som engasjement og hvorfor engasjement er så viktig i utgangspunktet. 

La oss dykke i det. 

Hvorfor er Instagram-engasjement så viktig? 

For mange som starter på Instagram, er antall følgere den gjeveste beregningen. Jo flere følgere, jo flere ser merkevaren din, og jo flere leads kan du dytte inn i trakten din. Ikke sant? Vel, faktisk ikke. Hvis følgerne du har ikke er interessert i å konvertere, er de følgerne lite verdt. 

Og det er lett å gå i den fellen. Mange merkevarer glemmer at Instagram bør brukes som et forretningsverktøy. Du er en bedriftseier, ikke en influencer. Innholdet du deler bør være relevant for en veldig spesifikk gruppe mennesker – en gruppe du faktisk kan konvertere til betalende kunder. 

Den beste måten å måle effektiviteten av innholdsstrategien din på Instagram, er ved å analysere hvor mange som engasjerer seg i innholdet og på hvilken måte. Om du lager innhold som er ment å være lagringsvennlig og eviggrønt, bør du måle antall lagringer, ikke bare antall likes.

 Hvis du ønsker å øke antall kommentarer, er det den beregningen du bør fokusere på.

 Vi skal gå mer i dybden på hvordan du beregner engagement rate på Instagram om et øyeblikk. 

Men først, la oss snakke om falske følgere. 

Diskusjonen om falske følgere 

Noen av de største merkevarene i verden gjør den samme feilen ved å pynte på tallene sine i sosiale medier ved å kjøpe falske følgere. 

Pilotfish har satt sammen en liste over globale selskaper som har kjøpt falske følgere. 

Falske følgere skader siden din. Dette har vært konsensus lenge, og likevel tyr mange merkevarer som sliter med å få ekte engasjement til å kjøpe falske følgere. Ikke bare er falske følgere lett gjenkjennelige for alle som besøker siden din – noe som umiddelbart skader merkevarens image – men Instagrams retningslinjer gjør det klart at falske følgere vil bli fjernet ved oppdagelse.  

Kort fortalt: ikke kjøp falske følgere. 

Formler for Instagram-engasjement 

Før vi lister opp noen av de mest populære formlene for Instagram-engasjement, er det viktig å forstå de ulike beregningene (metrics) som inngår i disse beregningene. 

Vi nevnte tidligere at det er mange mulige interaksjoner folk kan ha med siden din. 

Ulike mål krever at ulike beregninger måles, og engagement rate vil endre seg i samsvar med disse. 

Her er en liste over mulige engasjementsmål å vurdere i formelen din: 

• Likes 
• Delinger (Shares)
• Lagringer (Saves)
• DM-er
• Visninger (Impressions) 
• Lenkeklikk 
• Story-visninger 
• Story-svar 
• Klikk på klistremerker i stories 
• Følgere av egen hashtag (branded hashtag) 
• Mentions og tags 

Engagement rate basert på rekkevidde (Reach)

Denne formelen er god for å bestemme effektiviteten av innholdet ditt i forhold til rekkevidden innleggene eller kontoen din får. 

Det er to formler du kan bruke: én for å måle engagement rate for et enkelt innlegg, og en annen for å måle gjennomsnittlig rate på tvers av hele profilen din: 

• Formel 1 = (likes + kommentarer) per innlegg / rekkevidde per innlegg x 100
• Formel 2 = Formel 1 / totalt antall innlegg 

Selv om denne formelen er god fordi rekkevidde er en mer nøyaktig indikator enn følgere (ikke alle følgerne dine vil se alle innleggene dine), kan rekkevidden variere av grunner du ikke har full kontroll over. 

Engasjement / Følgere 

Denne formelen er den desidert vanligste, og mange verktøy på nettet bruker denne ligningen, noe som gjør det enkelt å sammenligne siden din med konkurrentenes. Formelen er enkel: 

Engagement Rate = (Totalt antall likes + totalt antall kommentarer) / følgere x 100 

Som vi allerede har nevnt, kan det å bruke følgere som en nøkkelberegning være vrient siden algoritmen ikke alltid viser innholdet ditt til alle følgerne dine. Prosentandelen av følgerne dine som ser innlegget ditt i forhold til totalt antall følgere, defineres som din reach rate. Reach rate kan gi deg en god indikasjon på sidens generelle helse. 

Engasjement / Visninger (Impressions) 

En annen populær formel for engagement rate tar engasjementet ditt og deler det på antall ganger innholdet ditt har blitt vist:

Engagement rate = (totalt antall likes + totalt antall kommentarer) / konto-visninger x 100 

Visninger (impressions) skiller seg fra rekkevidde (reach) ved at visninger er det totale antallet ganger innholdet ditt har dukket opp på en skjerm, mens rekkevidde bestemmer antall unike personer som har sett innholdet ditt. 

Visninger er en nyttig beregning å spore når man skal vurdere annonseeffektivitet. En viktig verdi å holde øye med når man måler ting som annonsetretthet (ad fatigue), er visninger og hvordan de forholder seg til annonsens rekkevidde, frekvens og CTR. 

Totalt engasjement / Visninger 

Totalt engasjement inkluderer likes, kommentarer, lagringer og delinger. Dette referansepunktet kan gi deg en helhetlig idé om hvordan innholdet og siden din presterer. 

Engagement rate = (likes + kommentarer + lagringer + delinger) / visninger x 100 

Ting å vurdere når du beregner engagement rate på Instagram 

Selv om kvantitative data er nødvendige for å beregne engagement rate, må også kvalitative data analyseres for å få et bilde av det sanne engasjementet ditt. Det fine med kvalitativ analyse er at du kan tilpasse den basert på dine kortsiktige eller langsiktige mål. 

Se på listen over mulige interaksjoner vi listet opp tidligere, og velg et mål som passer inn i strategien din. 

For eksempel, hvis du har laget et innhold som har som mål å øke antall kommentarer, sjekk kommentarene under det innlegget. 

Hva sier folk? Er det botter som kommenterer? Gir folk kvalitativ tilbakemelding? Denne typen kvalitativ analyse kan også brukes for DM-er, mentions og hashtags. 

Med mengden botter og spam-kommentarer som herjer på Instagram for tiden, er det viktig å ikke bare stole på harde tall, men også se på hvordan disse interaksjonene påvirker dine overordnede mål.