Hur du räknar ut Instagram engagement rate

Om du investerar i Instagram-marknadsföring behöver du veta hur investeringen lönar sig. Och även om data som följare, likes, kommentarer och impressions är bra indikatorer på din sidas hälsa, är det viktigaste mätvärdet du bör följa förmodligen engagement. 

Så hur räknar man ut Instagram engagement rate? Det finns inget enkelt svar, helt enkelt på grund av de många olika sätt din målgrupp kan interagera med din sida. Klick på länkar, sparade inlägg, DM – allt räknas som engagement. Därför kan det vara lite klurigt att beräkna den “sanna” engagemangsgraden. 

Därför guidar vi dig idag genom olika metoder för att räkna ut Instagram engagement, vilka aktiviteter som räknas och varför engagement är så viktigt från första början. 

Nu kör vi. 

Varför är Instagram engagement så viktigt? 

För många som börjar med Instagram är antal följare den viktigaste siffran. Ju fler följare, desto fler ser varumärket och desto fler leads kan man få in i sin funnel. Eller? Faktiskt inte. Om dina följare inte är intresserade av att konvertera är de tyvärr inte till mycket nytta. 

Det är lätt att fastna i det tänket. Många varumärken missar att Instagram ska användas som ett affärsverktyg. Du är en företagare, inte en influencer. Innehållet du delar bör vara relevant för en specifik målgrupp som du faktiskt kan konvertera till betalande kunder. 

Det bästa sättet att mäta hur effektiv din content strategy är på Instagram är att analysera hur många som interagerar med ditt innehåll och på vilket sätt. Om du skapar innehåll som ska vara användbart över tid, mät hur många som sparar det istället för att bara titta på likes.

 Om ditt mål är att öka antalet kommentarer är det det mätvärdet du ska fokusera på.

 Vi ska gå djupare in på hur du räknar ut din Instagram engagement rate om en stund. 

Men först, låt oss prata om fejkade följare. 

Diskussionen om fejkföljare 

Även några av världens största varumärken gör misstaget att försöka snygga till siffrorna genom att köpa fejkföljare. 

Pilotfish har sammanställt en lista över globala företag som har köpt fejkföljare. 

Fejkföljare skadar din sida. Detta har varit känt länge, men ändå väljer många varumärken som har svårt att få genuint engagemang att köpa följare. Inte nog med att vem som helst kan se att följarna är fejk, vilket skadar din trovärdighet – Instagrams community guidelines gör det tydligt att dessa konton rensas bort så fort de upptäcks.  

Kort sagt: köp aldrig följare. 

Formler för Instagram engagement 

Innan vi listar de mest populära formlerna är det viktigt att förstå vilka olika mätvärden (metrics) som ingår i beräkningarna. 

Som vi nämnde tidigare finns det många sätt för människor att interagera med din sida. 

Olika mål kräver olika mätvärden, och din engagement rate ändras beroende på vad du väljer att mäta. 

Här är en lista på engagement metrics du kan inkludera i din formel: 

• Likes 
• Shares (delningar)
• Saves (sparade inlägg)
• DMs (direktmeddelanden)
• Impressions (visningar)
• Link clicks (länkklick)
• Story views (storyvisningar)
• Story replies (svar på stories)
• Sticker taps i stories 
• Följare av specifika hashtags 
• Mentions och taggar 

Engagement rate baserat på räckvidd 

Den här formeln är bra för att avgöra hur effektivt ditt innehåll är i förhållande till den faktiska räckvidden för dina inlägg eller ditt konto. 

Det finns två formler du kan använda, en för att mäta engagement rate på ett enskilt inlägg och en för genomsnittet på hela din profil: 

• Formel 1 = (likes+kommentarer) per inlägg / räckvidd per inlägg x 100
• Formel 2 = Formel 1 / totalt antal inlägg 

Även om räckvidd är en mer exakt indikator än följarantal (eftersom alla följare inte ser alla inlägg), så kan räckvidden variera av orsaker som du inte helt kan kontrollera. 

Engagement / Följare 

Detta är den absolut vanligaste formeln och många onlineverktyg använder just denna, vilket gör det enkelt att jämföra din sida mot dina konkurrenter. Formeln är enkel: 

Engagement Rate = (Totalt antal likes + totalt antal kommentarer) / följare x 100 

Som vi redan nämnt kan det vara missvisande att använda följare som huvudmått eftersom algoritmen inte alltid visar ditt innehåll för alla följare. Andelen av dina följare som ser ditt inlägg kallas för reach rate. Din reach rate ger ofta en bra bild av sidads allmänna hälsa. 

Engagement / Impressions 

En annan populär formel som tar ditt engagemang dividerat med hur många gånger ditt innehåll har visats:

Engagement rate = (totalt antal likes + totalt antal kommentarer) / kontots impressions x 100 

Impressions (visningar) skiljer sig från räckvidd genom att de anger det totala antalet gånger ditt innehåll har visats på en skärm, medan räckvidd anger hur många unika personer som sett det. 

Impressions är ett användbart mått för att avgöra annonseffektivitet. En viktig sak att hålla koll på när man mäter saker som ad fatigue är just impressions och hur de förhåller sig till räckvidd, frekvens och CTR. 

Totalt engagemang / Impressions 

Totalt engagemang inkluderar likes, kommentarer, sparade inlägg och delningar. Detta ger dig en helhetsbild av hur ditt innehåll och din sida presterar. 

Engagement rate = (likes + kommentarer + sparade + delningar) / kontots impressions x 100 

Saker att tänka på vid beräkning av Instagram engagement rate 

Även om det krävs kvantitativ data för att räkna ut siffrorna, måste även kvalitativ data analyseras för att förstå ditt faktiska engagemang. Det fina med kvalitativ analys är att du kan anpassa den efter dina kort- eller långsiktiga mål. 

Titta på listan över interaktioner vi nämnde tidigare och välj ett mål som passar din strategi. 

Om du till exempel har skapat ett inlägg med syfte att få fler kommentarer, analysera kommentarerna under just det inlägget. 

Vad skriver folk? Är det botar som kommenterar? Ger kunderna värdefull feedback? Den här typen av analys kan även göras på DM:s, mentions och hashtags. 

Med tanke på alla botar och skräpkommentarer på Instagram på sistone är det viktigt att inte bara lita blint på hårda siffror, utan också på hur dessa interaktioner faktiskt påverkar dina affärsmål.